C’est un magasin de jouets qui est à l’origine de cette publicité. L’enseigne anglaise Smyths Toys Superstores souhaite ainsi surfer sur les stéréotypes du genre et c’est réussi !
A la télévision, les petits britanniques peuvent donc regarder ce clip publicitaire où l’on peut voir un petit garçon en dessin-animé dans une version alternative de “If I were a boy” de Beyonce.
Dans la publicité, il chante sur ce qu’il aimerait faire si il était un jouet ; voler comme une fusée, construire une ville en Lego mais aussi… être une princesse. On voit donc ce garçon transformé l’espace de quelques secondes dans une robe royale qui chante : ” je veux être la reine de la terre!”
A la fin du clip, il se transforme en un vrai petit garçon et va courir dans le magasin de jouets.
L’enseigne nous explique : “L’histoire raconte le voyage à travers l’imagination d’un charmant jeune garçon Oscar qui devient enchanté par le magasin de jouets devant lui, en utilisant les paroles du hit de Beyonce “If I Were a Boy” pour “If I Were a toy”.
La publicité a reçu des éloges retentissant sur le web pour la promotion de la dimension du genre aveugle en mettant en scene un garçon comme une «reine».
Un fan a même dit: “Ceci est merveilleux. Je suis si heureux que mon petit frère puisse grandir en regardant cela.”
Tout cela intervient alors que la chaîne concurrente Toys R Us a récemment laissé tomber les étiquettes “pour les garçons” et “pour les filles” dans leur magasins et en ligne.